4 прогноза относительно экологичной упаковки в 2025 году
Индустрия упаковки
готовится к трансформационным изменениям в новом году, вызванным
потребительским скептицизмом и изменяющимися политическими и
бизнес-приоритетами.
4 минуты на чтение
Прогнозы на 2025 год в области экологичной упаковки
Краткий обзор:
- Ожидаются постепенные шаги к сокращению
использования пластика, с крахмалом в качестве экологичной альтернативы.
- Проекты, не приносящие финансовой выгоды, будут сокращены,
поскольку экологичность должна оправдывать инвестиции с точки зрения
бизнеса и маркетинга.
- Химическая переработка столкнется с трудностями
из-за недостатка масштабов, инфраструктуры сбора, вовлеченности
потребителей.
Основы потрясены
Очередной год подошел к концу, и изменения,
которые ждут индустрию упаковки в 2025 году, будут действительно
основополагающими. Слияние событий приводит к этим изменениям. Среди них —
усталость потребителей, признание отраслью того факта, что восприятие
потребителей в конечном счете определяет политические решения, и кардинальные
изменения политического направления по всему миру.
Практически всё, что мы видим в мире
упаковки, движимо страстным желанием большинства компаний, производящих
потребительские товары (CPG), и, соответственно, их подрядчиков, сократить или
исключить использование пластика, особенно полиэтилена низкой плотности (LDPE),
полипропилена (PP) и полистирола (PS).
Почему именно эти
материалы?
Ответ прост: из них нельзя производить
контейнеры для напитков. По разным причинам, включая отсутствие программ сбора
отходов, загрязнение материалов после использования и отсутствие
законодательства, потребителям сложно перерабатывать эти материалы. Как ни
крути, переработка касается в основном бутылок. ( PP и PS, но контейнеры с
широким горлышком сюда не относятся.)
Объявление Coca-Cola
2 декабря 2024 года Coca-Cola объявила о
пересмотре своих целей экологичного развития на 2030 год. В пресс-релизе
компания заявила:
«Эта эволюция основана на опыте, накопленном
за десятилетия работы в области экологичного развития, периодической оценке
прогресса и выявлении проблем. Достижение этих целей потребует дальнейших
инвестиций в инновации и инфраструктурные решения, поддержки законодательства и
углубления сотрудничества с партнерами, отраслевыми коллегами, местными
органами власти и гражданским обществом.»
Это лишь вершина айсберга экологичной
упаковки. Учитывая схожие настроения среди всех звеньев цепочки создания
ценности в области экологичной упаковки, вот четыре главных прогноза на 2025
год:
1. Изменения будут эволюционными, а не революционными
Эпоха наивных заявлений о полном отказе от
пластика в упаковке в ближайшие 5–10 лет осталась в прошлом. Но это не значит,
что компании не хотят сокращать его использование.
«Вместо сокращения использования пластика на
50%, мы увидим небольшие, постепенные изменения...»
LDPE, PP и PS будут постепенно заменяться
другими материалами, особенно крахмалом.
Крахмал — это природный полимер с отличными
свойствами устойчивости к маслам и жирам. Он относительно недорог, пригоден для
переработки, компостируем, имеет био-основу и обладает меньшим углеродным
следом, чем большинство традиционных полимеров на основе ископаемого топлива.
Многие крупные производители крахмала
работают над улучшением его барьерных свойств, чтобы обеспечить устойчивость к
проникновению водяного пара и кислорода. Они также рассматривают клеи и
связующие вещества как новые направления бизнеса.
2. Возврат к бизнесу
Помните программы ESG (Экология, Социальная
ответственность, Управление) и DEI (Разнообразие, Равенство, Инклюзия)?
С экологическими усилиями, которые не
приносят финансовой выгоды, будут бороться. Теперь потребуется оценивать финансовую
отдачу от инвестиций в экологичное развитие, включая персонал, взаимодействие с
потребителями и разработку продуктов.
«Экологические усилия, не приносящие
финансовой отдачи, будут находиться под угрозой.»
Это не означает, что усилия в области
экологичности исчезнут. Но проекты, которые нельзя оправдать финансово, уступят
место тем, что можно.
3. Химическая переработка не станет спасением
Прогресс в этой области будет медленным и
непоследовательным из-за отсутствия масштабов.
Три проблемы:
1.
Масштабность
бизнеса: Сегодня нет достаточной
прибыльной мощности, и в будущем она не появится.
2.
Инфраструктура
сбора: Текущая система не
настроена на обеспечение химической переработки нужными материалами.
3.
Маркетинг
для потребителей: Отсутствие
масштабных образовательных кампаний для мотивации потребителей.
4. Консолидация игроков на рынке упаковки
В 2024 году произошло множество слияний:
- Novolex купила Pactiv Evergreen.
- International
Paper объединилась с DS Smith.
- Amcor и Berry объединились.
«В будущем будут просто упаковочные компании,
предлагающие широкий спектр материалов и услуг.»
Ваша возможность
Если вы живете прошлым, снимите «розовые
очки». Если настоящим — вдохните глубже. Хотите жить будущим? Помните: с
изменениями приходит возможность.
Желаю вам счастливого, успешного и экологичного
Нового года!
